Раскрыты особенности отношения зумеров к лечению и походу в аптеку

Поход в аптеку для поколения Z превратился в инвестицию в качество жизни, выяснили аналитики сети аптек «ТвояАптека.рф». Результаты исследования изменения аптечной корзины оказались в распоряжении «Ленты.ру». Отмечается, что россияне в возрасте от 18 до 34 лет окончательно сменили парадигму потребления: поход в аптеку для них перестал быть экстренной мерой во время болезни и превратился в рутинную инвестицию в качество жизни. Интерес молодежи к профилактике заболеваний за последние два года вырос на 40 процентов, что кардинально изменило структуру спроса на российском фармацевтическом рынке «Если аудитория старшего возраста традиционно формирует спрос на препараты узкого профиля, то зумеры приходят за комплексным оздоровлением. В их корзине витамины, БАДы, средства гигиены и продукты для борьбы со стрессом занимают место, сопоставимое с привычными жаропонижающими», — сообщили аналитики. Средние ежемесячные траты одного активного покупателя поколения Z на фармсредства, по данным исследования, составляют 1,2-2,5 тысячи рублей. Специалисты добавили, что это самый низкий показатель среди всех возрастных групп, однако структура этой суммы говорит о смене приоритетов. Внутри чека молодого потребителя, согласно анализу, распределение выглядит следующим образом: 20–25 процентов — сезонные средства от ОРВИ и простуды, 15–20 процентов — обезболивающие и противовоспалительные препараты, 10–15 процентов — витамины, микроэлементы и общеукрепляющие комплексы, 10–12 процентов — средства для ЖКТ, 8–12 процентов — антигистаминные препараты, 5–10 процентов — дерматологические и уходовые средства, до 10 процентов — товары, связанные со сном, антистресс-комплексы и восстановление. Мы видим четкий запрос на превентивную медицину. Молодежь покупает магний не тогда, когда случился нервный срыв, а чтобы он не случился. Они приобретают цинк в октябре, не дожидаясь первых симптомов гриппа. Для них здоровье — это такой же гигиенический стандарт, как чистка зубов или использование SPF-крема Для сравнения аналитики сети выделили две другие ключевые группы. По их данным, миллениалы и возрастная категория 35–55 лет остаются наиболее финансово емкими клиентами. Их средние расходы достигают 2–4,5 тысячи рублей в месяц на человека, а по семье — 4-8 тысяч рублей. Один визит такого покупателя в аптеку часто закрывает сразу пять задач: лечение ОРВИ у ребенка, обезболивающее для себя, препарат для супруга, курс витаминов и пластырь для пожилого родителя. «У аудитории 55+ логика покупок снова меняется. Средний расход составляет 2,5-5 тысяч рублей в месяц. Здесь важен не размер разового чека, а абсолютная регулярность. В структуре спроса этой группы доминирует хроническая терапия», — выяснили специалисты. Рынок больше не делится на «аптеку для больных» и «магазин косметики». Современная аптека — это сервисный центр управления здоровьем. И тот факт, что двадцатилетний парень сегодня знает свой уровень ферритина лучше, чем его бабушка знала название своих таблеток от давления — лучшая новость для системы здравоохранения страны Ранее стало известно, что онлайн-торговля БАДами переживает настоящий бум, но вместе с этим растет и число подделок. Руководитель бизнеса Coral Club в России и РБ Константин Хохлов отметил, что единственный способ гарантировать подлинность и безопасность БАДов — приобретать их у официальных партнеров, в аптеках или напрямую на сайте производителя.